BMW از گذشته تا به امروز چندین شعار داشته است که همگی بر بی رقیب بودن این شرکت خودروسازی اشاره دارند. در زیر شعارهای آن را برای شما آورده‌ایم:

• نهایت یک خودرو (The Ultimate Driving Machine)

• بی ام دبلیو یعنی لذت (Joy is BMW)

• لذت بی‌نهایت رانندگی (Sheer Driving Pleasure)

لوگوی BMW هم تا به امروز که شکل سه بعدی آن آماده شده، نماد حرکت پره های هواپیما در آسمان آبی است. یک لوگوی چهارخانه سفید و آبی که باعث شهرت بسیار زیاد این شرکت خودروسازی شده است.