شاید عجیب به نظر برسد اما برخی شرکتها برای طراحی لوگو این دسته از برندها معتقدند که لوگو فقط یک تصویر ساده نیست بلکه هویت بصری یک برند است. آنها بر این باورند که پولی که میپردازند در برابر ارزشی که دریافت میکنند میارزد. حالا ارزشی که دریافت میکنند چیست که برای به دست آوردن آن حاضر هستند تا این اندازه هزینه کنند؟ امروز قرار است به این سؤال پاسخ دهیم اما قبل از آن بگذارید گرانترین لوگوهای جهان را به شما معرفی کنیم تا بدانید منظورمان از پول خیلی زیاد چیست!
گرانترین لوگوهای جهان
۱)لوگوی بیبیسی
بیبیسی در سال ۱۹۹۷ تصمیم گرفت که ظاهر امروزیتری به لوگوی خود بدهد؛ به همین دلیل آن را بازطراحی (ریدیزاین) کرد و به شکل بلوکهای سیاه و سفید درآورد. این طراحی نوین باعث شد که بیبیسی همچنان به عنوان یک رسانهی معتبر در عصر حاضر شناخته شود و حرفهای به نظر برسد.
قیمت لوگوی بیبیسی چیزی حدود ۱ میلیون و ۸۰۰ دلار است.
۲)لوگوی بریتیش پترولیوم (BP)
این شرکت در سال ۲۰۰۰ با تغییر نام و لوگوی خود توانست چشمانداز و هدف خود را به خوبی به تصویر بکشد. بریتیش پترولیوم با طراحی یک لوگوی سبز و زرد حمایت خود را از محیطزیست و انرژی پاک به تصویر کشید و هویت بصری خود را تقویت کرد.
اصلاً فکر نکنید این تصمیم کمهزینه تمام شد؛ برای این لوگو تقریباً ۲۱۱ میلیون دلار هزینه شد.
۳)لوگوی Accenture
این شرکت در سال ۲۰۰۰ تصمیم گرفت نام تجاری و لوگوی خود را تغییر دهد که در نهایت به این لوگو ختم شد. لوگوی Accenture بسیار ساده است اما مفاهیم تغییر، پیشرفت و رشد را در خود دارد.
شاید فکر کنید این لوگو که فقط یک نوشته است و قیمتی ندارد؛ باید بگویم سخت در اشتباهید؛ برای این لوگو حدود ۱۰۰ میلیون دلار هزینه شد.
۴)پپسی
این برند محبوب در طی سالها تغییرات زیادی در لوگوی خود اعمال کرده است. شکل امروزی لوگوی پپسی در سال ۲۰۰۸ طراحی شد. در این سال لوگوی پپسی به شکلی امروزیتر در آمد تا برای نسل جدید و مشتریان بینالمللی جذاب باشد.
دیگر پپسی با آن همه عظمت، زشت است برای لوگو هزینه نکند؛ این لوگو تقریباً ۱ میلیون دلار هزینه برداشت.
۵) لوگوی ANZ (گروه بانکی استرالیا و نیوزلند)
شرکت ANZ در سال ۲۰۰۹ لوگوی خود را تغییر داد و از نماد یک انسان در آن استفاده کرد. این برند قصد داشت با این کار وجه بینالمللی بانک و ارتباط با مشتریان را به تصویر بکشد و خود را به عنوان یک سازمان مالی پیشگام معرفی کند.
قیمت لوگوی ANZ چیزی حدود ۱۵ میلیون دلار برای این شرکت آب خورد.
۶)لوگوی Posten Norge
شرکت خدمات پستی نروژ در سال ۲۰۰۸ تصمیم گرفت تا شکل جدیدی به لوگوی خود بدهد و خودش را به عنوان یک برند امروزی معرفی کند. او با سادهتر کردن لوگوی خود توانست مطابق با تغییرات جهانی پیش برود و خود را یک برند نوین معرفی کند. همچنین با ظاهر انعطافپذیری که به لوگوی خود داد توانست به خوبی نوآوری و کارای را به تصویر بکشد.
بازطراحی لوگوی این شرکت تقریباً ۵۵ میلیون دلار هزینه داشت.
۷)لوگوی سیمانتک
در سال ۲۰۱۰ سیمانتک لوگوی جدید خود را خریداری کرد. لوگوی جدید این برند نشاندهندهی مفاهیمی مثل اعتماد و حفاظت است که اولین و مهمترین ارزشهای این برند را تشکیل میدهند. لوگوی جدید باعث شد تا سیمانتک به عنوان یکی از برترین شرکتهای خدمات امنیت آنلاین شناخته شود.
قیمت این لوگو برق از سرتان میبرد؛ برای لوگوی جذاب این برند، رقمی حدود ۱ میلیارد و ۲۸۰ میلیون دلار هزینه شده است!
۸)لوگوی شهر ملبورن
شهر ملبورن در سال ۲۰۰۹ لوگوی خود را به یک طرح هندسی جذاب و بهروز تغییر داد. لوگوی جدید ملبورن پویایی این شهر را به تصویر میکشد و به پتانسیل آن برای تجارت و مسافرت اشاره میکند. تغییر لوگوی شهر ملبورن باعث شد تا بتواند خود را در بازار بینالمللی، بهتر و مؤثرتر معرفی کند.
به نظر شما شهر ملبورن حاضر شد برای لوگوی جذاب خود ۶۲۵ هزار دلار هزینه کند. شاید به نظر برسد که این برند نسبت به بقیه برندها هزینهی کمی برای لوگوی خود کرده است اما یک لحظه فکر کنید؛ ۶۲۵ هزار دلار اصلاً پول کمی نیست!
۹)لوگوی NeXT
یک لوگوی جذاب از همانهایی که به راحتی در ذهن میمانند؛ دقیقاً مثل لوگوی NeXT. در سال ۱۹۸۶ طراح مشهور پل رند به سفارش استیو جابز لوگوی برند NeXT را طراحی کرد. این لوگوی مکعبشکل سیاه، با وجود اینکه ظاهری ساده دارد، نمایانگر نوآوری و خلاقیت این برند است.
لوگوی NeXT قیمتی حدود ۱۰۰ هزار دلار دارد. با وجود اینکه این لوگو نسبت به دیگر لوگوهایی که به شما معرفی کردیم قیمت کمتری دارد اما یکی از بهترین لوگوها در تاریخ صنعت فناوری محسوب میشود.
۱۰)لوگوی سیتی بانک
سیتی بانک با داشتن ۲۶۴۹ شعبه در ۱۹ کشور یک برند بزرگ محسوب میشود. این شرکت در سال ۱۹۹۸ طراحی لوگوی خود را به پائولا شر سپرد و برای لوگوی قرمز و آبی خود حدود ۱ میلیون و ۵۰۰ هزار دلار هزینه کرد.
چرا برندها حاضرند اینقدر برای لوگو هزینه کنند؟
حالا برمیگردیم به همان سؤالی که ابتدا پرسیدیم: برندها با داشتن یک لوگوی جذاب چه ارزشی دریافت میکنند که حاضر هستند تا این اندازه برای آن هزینه کنند؟
دلایل زیادی وجود دارد که هزینه کردن برای لوگو را منطقی میکند؛ از مهمترین دلایل میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
ایجاد هویت ماندگار: اگر شما یک هویت ماندگار در ذهن مشتریان خود داشته باشید میتوانید آنها را از یک مشتری ساده به یک مشتری ثابت تبدیل کنید.
نمایش حرفهای بودن: برندی که برای هویت بصری خود هزینه میکند حرفهایتر به نظر میرسد و مردم به برندهای حرفهای بیشتر اعتماد میکنند.
تمایز از رقبا: هزاران کسبوکار مشابه کسبوکار شما وجود دارد. با داشتن یک لوگوی خلاقانه جذاب میتوانید به خوبی از رقبا متمایز شوید و از آنها پیشی بگیرید.
جلب اعتماد مشتریان: لوگو شناسنامهی برند شماست. مردم به برندی که شناسنامه داشته باشد راحتتر اعتماد میکنند؛ چه برسد به آن که این شناسنامه به طرز حرفهای و خلاقانهای طراحی شده باشد.
ایجاد برداشت اولیه مثبت: اولین برخورد ما با مشتری بسیار اهمیت دارد. یک لوگوی جذاب کمک میکند تا یک برداشت اولیه مثبت از برند خود در ذهن مشتریان ایجاد کنید.
هزینه کردن برای لوگو و هر چیزی که به هویت بصری شما ربط دارد، یک نوع سرمایهگذاری است؛ زیرا شهرت برند شما را افزایش میدهد و مشتریان جدیدی را به سمت کسبوکارتان هدایت میکند. ما به عنوان برترین شرکت طراحی لوگو در قم همیشه سعی داریم تا با طراحی یک لوگوی ماندگار که یک سرمایهگذاری هوشمندانه روی هویت بصری خود کنید. ما هیچگاه دانش خود را راکد رها نمیکنیم. ما معتقدیم که یادگیری مداوم میتواند نتایج شگفتانگیزی داشته باشد. همین یادگیری مداوم باعث شده ما در زمینه طراحی لوگو پیشگام باشیم و طرحهای نوآورانهای ارائه دهیم. ما هر پروژه را به عنوان یک فرصت جذاب میبینیم که میتوانیم در آن خلاقانه عمل کنیم. تمام دلایلی که در این بخش نام بردیم، راهنمای کار ماست و هر کدام را به عنوان یک اصل در طراحی لوگو رعایت میکنیم.
حالا که با گرانترین لوگوهای جهان آشنا شدید، سؤالی که دارم این است: شما چقدر حاضرید برای لوگوی خود هزینه کنید؟
